В ближайшее время их работа ограничится еще и полным запретом на рекламу в соцсетях. Блогеры Прибайкалья приспосабливаются к нововведениям

«Завтра у моего Александра день рождения и заказала очень вкусный тортик именно здесь.»

Рекомендациям иркутянки Алены Малышевой доверяют почти 30 тысяч человек. Столько пользователей подписано на ее профиль в соцсетях. Такая популярность и лояльность аудитории привлекает рекламодателей. Ей предлагают попробовать, а после рассказать на своей странице о разных продуктах, товарах, событиях. Однако недавно Алене пришлось самой заплатить за рекламу торгового центра в своем профиле. Выписали штраф за нарушение закона — видео, на котором она рассказывала об открытии нового ТЦ, не имело специальной маркировки.

«Теперь блогеры должны понимать, что если ты рекламируешь или рекомендуешь то, чем ты пользуешься, возможно, это может считаться рекламой. Если ты очень яро призываешь — именно эти подгузники покупайте, они хорошие. Самореклама тоже. Оказывается, несмотря на то, что я веду свой блог как мама, радиоведущая и психолог, и если я буду рекламировать свой психологический курс в своем же блоге, то я должна маркировать эту рекламу», — говорит блогер Алена Малышева.

В противном случае блогеру придется заплатить штраф до двухсот тысяч рублей. На сегодняшний день за размещение контента без идентификационного номера Роскомнадзор по Иркутской области выписал несколько протоколов на сумму четверть миллиона рублей. О своей ситуации блогер Алена Малышева подробно рассказала коллегам, после чего специалисты отметили рост регистрации рекламы для публикации в социальных сетях. Получить идентификатор можно через оператора рекламных данных. На территории России работают семь таких сервиса. Маркетологи говорят, что соблюдение закона привело к росту стоимости рекламного контента.

«Стоимость рекламы неминуемо будет расти. Она уже растет. Если, допустим, за интернет- рекламу добавили три процента, то блогеры сразу бомбанут на 20 процентов. Ему просто не хочется этим заниматься. Вчерашний пример. В Тулуне есть популярное сообщество в „Одноклассниках“. Там обычно какие-то небольшие парикмахерские покупают небольшую рекламу за 300 рублей. Это нормальные деньги. Теперь они вынуждены платить триста за рекламу и пятьсот за маркировку», — говорит специалист в сфере интернет-рекламы Александр Откидач.

Появилась у блогеров еще одна статья расходов. В силу вступили поправки в федеральный закон «О рекламе», которые обязывают блогеров уплачивать отчисления в размере 3% от дохода, полученного от распространения интернет-рекламы. Надзор за исполнением начали в начале этого лета.

«Если мы говорим о блогерах, которые имеют десять тысяч подписчиков и более, они должны зарегистрироваться в Роскомнадзоре в специальном реестре. Это дает им право заниматься деятельностью по распространению рекламы у себя на странице или в канале и собирать пожертвования», — говорит руководитель Управления федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Иркутской области Александр Дроздов.

Кроме того, необходимо предоставлять отчет о своей рекламной деятельности ежемесячно. Все чаще это делегируют специалистам. Соответственно, эти расходы блогеры начали закладывать в стоимость рекламы, говорят маркетологи. Закон о маркировке касается и тех, за кем может наблюдать всего один пользователь.

«Пока блогеры, маркетологи и рекламодатели разбираются в данных законах, уже в сентябре 2025 года их ждут нововведения — тотальный запрет на рекламу в социальных сетях, которые запрещены на территории РФ», — говорит корреспондент Анастасия Цыганкова.